Hvordan posisjonere og selge Norges dyreste hotellsenger før hotellet og bydelen er ferdig bygget? Nordic Choice Hotels, med eier Petter Stordalen i spissen, trengte et navn og en identitetsbærende fortelling som knyttet fortid og fremtid sammen.

Navn og story tar utgangspunkt i Tjuvholmens lurvete fortid, og bruker den som bakteppe for nye, high-end opplevelser på holmen og hotellet. Fortellingen har lagt grunnlaget for hotellets suksess i sosiale medier og refereres hyppig i anbefalinger på TripAdvisor. Historien er også gjenfortalt i publikasjoner som The New York Times, Vogue og Wallpaper. THE THIEF er første norske hotell på Condé Nasts hot list.

Mens navnet viser til  Tjuvholmens historie, peker  logoutformingen mot det nye, innovative og edgy elegante. Formuttrykket er stramt og moderne; logoen og de grafiske elementene har et enkelt og rent uttrykk. Linjene i de grafiske profilelementene er trukket ut fra logokonstruksjonen og inspirert av arkitekturen. 

- Navn

- Logo

- Konsept

- Visuell profil

- Brandstamp

- Innholdsstrategi

- Innhold til web

TYVEN. Juryen er imponert over hvordan identiteten balanserer mellom det eksklusiveog det utfordrende, og hvordan historiefortelling er integrert i all kommunikasjon. Selve navnet hinter om områdets bakgrunn. De stjålne bokstavene i logoen er et frekt og overraskende grep som både vekker nysgjerrighet og underbygger historien. Det visuelle er gjort i en lekker fargepalett og med en elegant materialbruk som videreføres både i bygget, interiøret og hotellets egne ukter. Alle tilgjengelige flater brukes til å fortelle historien med gjennomtenkt humor og edge. Den nyskapende og helhetlige visuelle kommunikasjo posisjonerer THE THIEF som annerledes og dristig i en bransje med meget tøff konkurranse.

Fra juryens begrunnelse, 

Merket for god design, 

utmerkelser fra Norsk Designråd